一、知识产权布局与备案

（一）做好海外知识产权布局

1.商标布局

申请商标有助于满足平台对企业入驻的要求，也有利于保护自主品牌、增加消费者信赖、提高用户黏度。平台内经营者应在商品生产国、销售国、重要港口国家进行商标布局，以避免遭受商标抢注和侵权，进而影响商品生产和销售。

平台内经营者注册商标根据需求不同可分为三类：为满足平台企业入驻要求申请商标的；为保护在售产品和提供的服务申商标的；建有独立站和自主APP，发展自主品牌的。对于前两类平台内经营者，除申请主营业务商标类别外，建议根据类别间的关联性做好商标防御性保护。对于第三类平台内经营者，除注册经营商品类的商标外，根据需要还可以注册表1所示的商标。

表1平台内经营者重点商标分类号

分类号行业使用事项适用企业情形
第35类广告服务、电子商务、营销策划广告宣传、商业咨询事务注重品牌经营
第38 类电信、通讯服务提供互联网聊天室和在线论坛等开发运营自己的社交媒体账号
第39 类运输、商品包装和贮藏商标包装、商标打包、商品配送建有自己的配送平台
第41类在线社交网络服务在线音乐、视频和游戏开发运营自己的社交媒体账号
第42类计算机硬件与软件的设计与开发涉及编程、软件、搜索引擎有自己的 APP、独立站
第9类APP、计算机程序、电子设备(产品)APP 运营建有自己的 APP
第16 类印刷物、杂志、包装物印刷物、纸媒产品包装盒、包装物实体发货企业

２.版权登记

平台内经营者涉及的版权保护包括但不限于企业形象Logo、产品设计及店铺装潢等，具体涉及产品的图片展示和文字描述、店铺装潢使用的宣传视频、宣传图片，以及附带在产品内的产品说明书等。

部分法域设置版权备案制度，登记或备案记录可作为争议发生时的初步证据。

３.专利布局

为确保在平台内经营时有一定竞争优势，平台内经营者考虑在商品生产地、平台销售地、主要市场地、重要港口地进行专利布局。一般来说，对于易被复制的产品外观以及易被获取的外部结构和内部结构，建议通过专利进行保护；而对于不易被外界所知晓或获取的产品信息，例如产品配方、工艺流程等则可以以技术秘密进行保护。

（二）在平台进行知识产权登记备案

知识产权备案后主要具有两个作用：一是发起知识产权侵权投诉；二是进入平台品牌库，提高品牌保护力度。以阿里巴巴集团为例，其建有知识产权保护平台。经营者在成为该平台会员后，上传商标权、专利权、版权或其他知识产权证书，以便在阿里巴巴旗下的淘宝网、天猫、1688网站、速卖通以及阿里巴巴国际站等多个网站进行快速维权。其他平台如亚马逊、eBay等也纷纷建立了基于商标权等知识产权的品牌计划，使用知识产权为品牌背书，使品牌展示有差异化竞争力的技术、产品、服务，从而提高品牌溢价。

不同跨境电子商务平台的知识产权备案制度有所不同。表2对主流电子商务平台的知识产权备案制度进行了比较。

表2不同跨境电子商务平台知识产权备案制度比较表

 平台名称备案方式备案类别备案所需材料备案后的权益 
阿里巴巴国际站通过阿里巴巴集团知识产权保护平台进行备案商标权、专利权、版权备案所需材料包括身份证明文件和权利证明材料。身份证明文件区分个人用户和企业用户。权利证明材料包括商标权、版权、专利权等有效权利证明文件;备案后权利证明材料在知识产权有效期内无需重复提交。备案后，权利人可进行相关侵权投诉。 
速卖通通过阿里巴巴集团知识产权保护平台进行备案加入品牌准入计划行备 案加入 品牌准入计划商标 权专利权版权(知识产权 保护平台);商标权(品牌准入计划)(1)备案所需材料包括身份证明文件和权利证明材料。身份证明文件区分个人用户和企业用户。权利证明材料包括商标权、版权、专利权等有效权利证明文件;备案后权利证明材料在知识产权有效期内无需重复提交。(2)品牌准人商标要簟个求包括:英文注册商标;注册地为中国或海外;拥有商标注册证或商标注册申请受理通知书。(1)通过阿里巴巴集团知识产权保护平台备案后，权利人可进行相关侵权投诉。(2)加人品牌准人计划，通过验证后会被添加到品牌列表中，以避免他人使用该品牌商标。 
 亚马逊通过品牌备案工具进行商标备案商标权(1) 备案需要商标序列号、清晰的产品图片或产品包装图、清晰的商标图样。(2)目前亚马逊平台仅接受“基于文本的商标”或者“由文字、字母或数字组成的基于图像的商标”，商标可以是已经注册的或申请中的商标。使用已经注册的商标可以维权，申请中的商标仅有使用权。(1)亚马逊品牌商标备案是打击侵权的有效手段，是参与“透明计划”“零侵权项目”等项目的前提。(2)拥有亚马逊的品牌标识符(GCID码)，可对自建的Iisting 进行保护，防止跟卖。
 wish加人 wish 品牌合作伙伴计划，备案商标 权、专利权和版权商标权、专利权、版权(1)备案要求提供包括但不限于商标证明、专利证明、版权等知识产权证明文件。(2)若销售授权产品，需要有品牌方授权书。品牌方授权书是指定代表能处理商标保护事宜的授权书。备案后，知识产权所有者可以举报他人知识产权侵权。

 

续表

 平台名称备案方式备案类别备案所需材料备案后的权益
eBay通过 eBay 保护知识产权方案备案知识产权商标权、版权备案需要权利人身份证明材料和权利证书。目前 eBay 接受知识产权持有人持销售站点所在国家的商标权，在销售站点所在国家有效的版权备案。加入保护知识产权方案后，权利人可以指出有侵权嫌疑的在售商品并要求eBay 将该物品移除。在eBay 平台上申请备案，已验证的权利所有者可以创建一个资料页面，分享包括但不限于以下知识产权的信息:(1)知识产权清单，包括品牌、商标和版权;(2)侵犯公司孟识产权的潜在后果;(3)销售具有您的知识产权的产品的条件;(4)联系方式。
lazada通过Lazada品牌产品备案计划进行备案商标权备案所需的材料包括品牌证明材料，以商标权为主。在 Lazada 一个站点进行品牌备案后，如开通其他站点，无需重新创建。品牌授权卖家可以在自己的店铺添加该品牌的产品，避免被投诉侵权。