宣纸生产经营主体、广告经营单位、广大消费者：

宣纸是我国国家级非物质文化遗产、地理标志产品，承载着中华民族优秀传统文化，其品牌声誉与知识产权价值需共同守护。为规范宣纸产品广告发布行为，强化知识产权保护，营造公平有序、风清气正的市场环境，切实维护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国商标法》《互联网广告管理办法》《地理标志产品保护规定》等法律法规规定，结合宣纸知识产权保护与发展有关工作要求及宣纸产业监管实践，现就宣纸产品合规经营（广告监管环节）作如下提示：

一、坚守合法底线，规范广告导向

宣纸产业广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，契合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得借党和国家重大活动开展商业营销宣传。严禁使用国旗、国徽、党旗、军旗等国家象征图案或名义，不得出现损害国家尊严、危害国家利益的表述，不得涉及民族、历史敏感话题的不当内容。

二、严守地理标志规范，杜绝侵权使用

（一）宣纸作为地理标志产品，仅产地范围内符合标准的生产者（及其委托的广告发布者），经注册登记后方可在广告中使用地理标志专用标志及相关表述，严禁擅自使用、伪造地理标志名称及专用标志，或使用与地理标志产品名称、专用标志相近、易产生误解的名称、标识误导消费者。

（二）规范地理标志证明商标使用备案管理，广告中使用“宣纸”地理标志证明商标的，需已完成许可备案，并严格按照备案规范使用，不得超出使用范围或擅自修改标志样式。

三、规范广告内容，严禁虚假误导宣传

（一）广告中对宣纸的性能、材质、工艺、用途、质量、等级、生产者、有效期限、荣誉等表述，应当准确、清楚、明白，不得使用虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者。

（二）严禁使用绝对化用语，包括但不限于“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“唯一”“第一”“首选”“极品”“至尊”等，不得出现“宣纸第一品牌”“国家级非遗唯一指定用纸”等类似违规表述。

（三）广告中使用的非遗认证、质量检测报告、荣誉证书、大师推荐等引证内容，应当真实、准确，并明确标明出处，不得引用虚构、伪造或者无法验证的内容。引证内容有适用范围和有效期限的，应当在广告中清晰标注，严禁超出适用范围使用引证内容误导消费者，广告中提及溯源信息的，需确保信息真实可查询。

四、严禁侵权仿冒，守护品牌权益

（一）不得在广告中擅自使用与知名宣纸品牌（如红星宣纸）相同或近似的包装装潢、简称字号，不得抄袭知名宣纸品牌网站名称、网页、新媒体账号名称等，杜绝网络仿冒行为。

（二）不得利用他人注册商标、著作权等知识产权进行虚假宣传，不得销售、宣传假冒他人注册商标的宣纸产品，严禁通过广告推广仿冒、假冒宣纸及相关制品。

（三）通过电商平台、短视频、直播等渠道发布宣纸广告的，需严格审核广告内容，落实平台主体责任，严禁发布侵权假冒、虚假误导的宣纸广告，同步配合监管部门做好线索排查与整改。

五、规范广告发布形式，明确标识要求

（一）通过体验分享、消费测评、直播带货等形式推销宣纸产品，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”，不得隐瞒广告属性误导消费者。

（二）严禁以介绍宣纸文化、书画知识等形式，变相发布虚假宣纸广告，不得在介绍相关知识的同一页面或同一时段，出现宣纸产品经营者地址、联系方式、购物链接等内容，规避广告监管。

（三）线上线下各类广告（包括门店海报、包装标识、新媒体推广、展会宣传等）均需符合本提示要求，不得规避监管、变相违规。

六、强化主体责任，落实合规要求

（一）宣纸经营主体、广告经营单位要切实履行主体责任，建立健全广告审核制度，配备专人负责广告内容审核，严格对照本提示及相关法律法规，对宣纸广告内容进行全面核查，杜绝违法违规广告发布。

（二）积极配合市场监管部门开展的宣纸知识产权保护专项行动，主动落实整改要求，规范广告发布行为；主动参与行业培训，学习《宣纸网络销售合规指引及负面清单》，提升合规经营意识。

（三）鼓励宣纸行业协会、电商协会发挥桥梁纽带作用，加强行业自律，引导经营主体规范用标、诚信经营，共同维护宣纸产业市场秩序。

各级市场监管部门将持续强化宣纸广告监管，加大对虚假宣传、商标侵权、违规使用地理标志等违法行为的查处力度，深化跨区域协同监管与行刑衔接，形成监管合力，严厉打击各类违法违规广告行为。

特别提醒广大消费者，购买宣纸产品时请注意甄别广告信息，警惕虚假宣传和侵权假冒产品，避免自身合法权益受到侵害。如发现宣纸产品违法广告线索或知识产权侵权行为，请及时拨打12315、12345热线进行投诉举报。