各区县（自治县）、西部科学城重庆高新区、万盛经开区商务、文旅、体育主管部门，有关金融机构，有关行业协会及企业：

根据商务部等9部委联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》总体安排，市商务委、市文化旅游委、市体育局会同有关部门研究制定了《“购在中国·爱尚重庆”2026“乐购新春”春节特别活动方案》，现予以印发，请遵照执行。

重庆市商务委员会

重庆市文化和旅游发展委员会

重庆市体育局

2026年2月5日

“购在中国·爱尚重庆”

2026“乐购新春”春节特别活动方案

为贯彻党中央、国务院关于扩大内需、提振消费的决策部署，落实市委、市政府有关工作要求，根据商务部等9部委联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》总体安排，结合我市消费市场特点及农历马年文化内涵，抓住春节9天长假契机，进一步繁荣节日市场，激发消费潜力，打造具有巴渝特色、全域联动、全民乐享的春节消费盛宴，制定本方案。

一、工作思路

深入实施提振消费专项行动，围绕“购在中国·爱尚重庆”品牌，坚持政府引导、市场主导、市区（县）联动、全民乐享，深度融入“山水之城·美丽之地”独特元素。紧扣年俗文化、家庭团聚、休闲购物、商旅出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色智能、餐饮美食、家政养老、旅居、演出、游戏、网络视听、体育赛事、入境消费、汽车后市场、情绪式体验服务等重点领域，通过商旅文体健农融合、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，营造浓厚节日氛围，激发实体商业活力，全面提升消费能级，更好满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求，全力推动我市国际消费中心城市培育建设。

二、活动时间

2026年2月15日—23日（春节9天假期）。

三、活动标识与氛围营造

统一使用商务部设计的“乐购新春”活动标识及主视觉。各区县、参与活动的商协会、经营主体举办的活动，宣传物料统一使用活动标识。相关单位和经营主体推出的红包、积分、代金券、福利券等，统一冠活动名称“‘购在中国·爱尚重庆’2026‘乐购新春’”，各区县要在商圈、步行街、机场、高铁站、地铁公交场站、文体场馆、地标建筑、主干道路、旅游景区等展示活动标识，营造浓厚节日消费氛围。

四、活动内容

结合重庆实际，在商务部六大主题活动基础上，细化推出具有重庆特色的“乐购新春”系列活动：

（一）好吃·马上尝鲜品年味—寻味山城烟火气。结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，精心举办“渝味360碗”美食年货节，联动市内中华老字号、重庆老字号餐饮企业、餐饮名店、特色小吃等，推出“年夜饭套餐”“新春团圆宴”预订及优惠，推出美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。鼓励区县发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置“渝味360碗”美食市集。鼓励区县发放餐饮消费券，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起“寻味中国年”。联动电商平台开展新春吃喝玩乐节、神马年货集市，推出“烟火重庆”之“上新季”，推动服务零售与即时零售融合赋能年节促销，充分激发区域消费新潜力。

（二）好住·龙马安居享团圆—焕新家居享惬意。联动家居、家电协会，以及家居卖场、家电品牌和家装企业，开展“新春焕新家”惠民促销，推出以旧换新、满额立减、套餐优惠等活动。组织连锁酒店、精品民宿、度假村、旅馆客栈、星级农家乐等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。

（三）好行·马踏春风步锦程—畅行山城便捷游。会同民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。鼓励各区县发放加油券、充电券，指导加油站开展“新春加油礼”主题活动，推出加油满减、会员积分加倍等优惠，开展便利店年货商品组合促销活动，设置“新春暖心补给站”，提供热水、应急药品、手机充电等便民服务。

（四）好游·一马纵览好山河—纵情山水览巴渝。开展重庆迎新春文化旅游促消费活动，联动文化旅游部门，推出特色文旅产品及惠民措施。支持各区县举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。举办各类温泉优惠活动，发放2026北碚新春温泉消费券。开展跟着电影去旅游、跟着电影品美食、跟着非遗去旅行活动。联动铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费者错峰出游。

（五）好购·马不停蹄送好礼—乐购潮品囤年货。组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，组织全市重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。鼓励商场、步行街、夜间文化和旅游消费集聚区、社区公园、休闲街区等开辟市集专区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。组织企业积极参与2026“渝品云集”网上年货节及资源对接会，推出达人新春专场直播，打造线上线下融合的年货消费新场景。各县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间，倡导春节假期不打烊。

（六）好玩·戏马游龙闹新春—欢娱文体闹新春。鼓励各大影院推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演。倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动。举办全民健身大拜年活动，开展丰富多样的群众体育赛事和活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。

五、支持措施

（一）开展有奖发票。我市将于2月初起开展为期半年的有奖发票试点工作。为抓住春节消费旺季，将在活动期间加大奖金投放力度，显著提升中奖率，让市民乐享消费实惠。请各区县高度重视，加大宣传推广力度，广泛动员社会各界参与。鼓励有条件的区县，因地制宜整合资源，组织开展消费补贴、购物抽奖、发放消费券等活动，吸引消费者广泛参与，切实让利惠民。

（二）加力以旧换新。抓住春节消费旺季，加大汽车、家电、家居等以旧换新政策宣传和推广力度，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

（三）强化金融支持。鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出消费券、支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。

（四）支持跨界融合。鼓励餐饮住宿、景区景点、文艺演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业加强合作，联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣券、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。

（五）便利入境消费。依托我市国际化消费环境建设，鼓励重点区县发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航＋文旅”组合产品。联合文旅、民航等部门，在国际航班投放“跟着电影游中国”等宣传片。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。鼓励离境退税商店推出更多的购物优惠，促进入境游客消费潜力有效释放。

六、新闻宣传

（一）加强新闻报道。召开市级新闻发布会，组织市属媒体及区县融媒体中心对活动进行全方位、多角度报道，聚焦特色场景和消费亮点。媒体发挥所属新媒体平台轻量化、互动性、场景化优势，提升活动知晓度、参与度，激发群众参与热情。

（二）大力宣介推广。各区县协同广电部门共同主办各类促消费活动社会宣传，协调通信运营商向本地用户及来渝游客推送活动信息。指导参与企业在门店、平台进行广泛宣传。利用“爱尚重庆”及各区政府、部门官方新媒体平台，设置“#爱尚重庆乐购新春#我的中国年”等话题，鼓励市民、游客分享消费体验。联动商务文旅等官方账号、头部达人转发评论，打造全网参与、全民分享的浓厚节日氛围。

七、安全保障

各区县要树牢安全底线意识，严格落实属地、属事和企业主体责任，加强安全风险评估，科学制定各类促销、展会活动安保方案和应急预案，确保疏散通道畅通、消防及展台设施设备完好，加强安全巡查、实时监测和应急值守，妥善疏导人流，严防发生拥挤踩踏、火灾等突发事件，全力营造平安祥和、有序欢乐的节日消费环境。