为了广泛听取社会公众意见，现将省文化和旅游厅代起草的《关于持续擦亮贵州“村字号”品牌的指导意见（征求意见稿）》全文公布，征求社会各界意见。公众如有修改意见，可通过以下方式反馈：

一、通过电子邮件方式将意见反馈至乡村文化旅游处邮箱：gzxcwhlyc2026@163.com，邮件标题请注明“《关于持续擦亮贵州“村字号”品牌的指导意见（征求意见稿）》征求意见”字样。

二、通过信函方式将意见邮寄至：贵州省贵阳市观山湖区长岭北路金融城二期N1栋316室（邮政编码：550081），并请在信封上注明“《关于持续擦亮贵州“村字号”品牌的指导意见（征求意见稿）》征求意见”字样。

意见反馈截止时间为2026年5月17日（30天）。

附件：《关于持续擦亮贵州“村字号”品牌的指导意见（征求意见稿）》

贵州省文化和旅游厅

2026年4月17日

附件

关于持续擦亮贵州“村字号”品牌的指导意见

（征求意见稿）

近年来，以“村超”“村BA”为代表的贵州“村字号”品牌陆续涌现，成为贵州的又一张靓丽名片。为促进文旅体融合发展，持续擦亮贵州“村字号”群众性文体活动品牌，推动兴业强县富民一体发展，现提出如下指导意见。

一、总体目标

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神和党的二十届历次全会精神，完整、准确、全面贯彻新发展理念，通过加强科学引导、价值提升、业态融合，构建“品牌梯次分明、产业链条健全、传播声量强劲”的发展格局，有序培育一批群众喜闻乐见、文化特色鲜明的“村字号”品牌，努力打造具有全国影响力的“村字号”品牌集群。

二、重点任务

（一）推动规范有序发展

1.坚持基层首创、群众主体。重点培育群众性、自发性、原创性文旅体活动，展示贵州多彩民族文化、淳朴民风民俗和新时代精神风貌，确保“村字号”不变味、不走样。坚持群众主体、村赛特色，强化村民的积极性、主动性，避免同质化和过度商业化。深度挖掘文化体育资源，推动特色文化活动与体育赛事互动互促、融合发展。

2.坚持政府引导、市场运作。坚持有为政府与有效市场相结合，政府重点做好平台搭建、政策支持、要素保障、监管服务和风险防控等工作，积极营造公平竞争、规范有序的发展环境，充分激发市场主体活力，引导专业力量参与运营，实现健康可持续发展。坚持宁缺毋滥，杜绝脱离实际滥冠“村”字头现象，严禁行政包办、越权干预和摊派培育任务。

3.坚持分级培育、梯度发展。以社会影响力、产业生态成熟度和发展潜力为主要依据，将全省“村字号”品牌分为“重点品牌”“成长品牌”和“培育品牌”三个梯度，建立《贵州“村字号”品牌分级名录》，每年研判调整、动态管理。县级负责具体实施与孵化，市级强化统筹指导与资源整合，省级强化对重点品牌的扶持与推广。

（二）推动品牌价值提升

4.加强专业运营，提升品牌竞争力。健全村字号品牌运营机制，强化品牌策划、包装推广与渠道拓展，加强消费客群分析与精准营销，提升专业化、精细化运营水平。优化产品和服务供给，丰富消费场景和业态。创新运营模式和盈利模式，支持引进或培育专业运营团队，探索“品牌授权+联名开发+收益分成”等多元化合作模式。

5.加强宣传推广，提升品牌影响力。将贵州“村字号”品牌纳入全省宣传重点，统筹传统媒体和新媒体资源，构建多元化、立体化宣传矩阵，讲好“村字号”品牌背后的文化故事、人物故事、乡村振兴故事。强化与专业机构、新媒体平台合作，提升内容创作与传播能力，制作推出以“村字号”为主题的系列纪录片、宣传片、微电影、短视频等。用好各类展会活动，鼓励成熟“村字号”品牌“走出去”宣传、交流、展示，提升品牌影响力。

6.加强人才支撑，提升品牌创造力。将品牌运营、活动策划、新媒体营销、电商直播等人才纳入职业技能提升计划。推动高校、智库人才下沉一线，为品牌打造提供智力支持。激发乡土文化人才活力，发掘培育乡土文化能人，支持对本土文化资源进行创作与展演，将民间文化底蕴转化为品牌可持续的内容生产力。

7.加强知识产权保护，提升品牌生命力。健全“村字号”商标、著作权等知识产权保护体系。支持推进著作权登记、商标注册，明确权属，建立知识产权信息共享平台。强化跨部门执法协作，依法严厉打击侵权假冒、恶意抢注等违法行为，规范“贵州村XX”等名称使用行为，维护品牌信誉和市场秩序，为品牌可持续发展筑牢法治屏障。

（三）推动品牌融合发展

8.深化与农业融合，畅通产销对接渠道。引导社会力量投入农产品精深加工、景观农业、生态农业、创意农业、休闲观光农业。推广绿色有机认证体系，提升农特产品品牌效益与附加值，推动农业向标准化、品牌化、产业化升级。大力发展农村电商，推广“赛场展示+线上下单+产地直发”等模式，畅通“贵品出山”渠道。

9.深化与工业融合，推动制造转型升级。推动工业设计、智能制造与“村字号”品牌融合发展，支持建设文旅体装备产业园区，支持有条件的产业园区，积极发展特色食品加工、体育用品制造、旅游装备、服装服饰、文创产品、民族工艺品等相关产业，开发“村字号”联名产品，做大做强特色产业。

10.深化文商旅体展融合，丰富多元消费场景。支持“村晚”“村歌”“村舞”“村戏”等群众性文化活动，深挖文化资源创排特色文艺精品，打造品牌核心内容资产。优化“吃住行游购娱”服务配套，鼓励“村字号”活动将观赛、观展与文化体验、休闲购物有机结合，丰富旅游产品和主题旅游线路，打造沉浸式消费场景。构建专业赛事运营体系，拓展多层次体育文化交流渠道，积极申办、引进相关国内外顶级赛事，推动“跟着赛事游贵州”，以赛事流量驱动消费升级。

11.助力富民强县，共享品牌发展红利。发挥“村字号”品牌效应，带动县域服务业（餐饮、住宿、交通、零售等）提质增效，推动县域经济高质量发展。强化就业创业扶持，鼓励品牌运营主体吸纳当地村民就业，按规定落实相关补贴政策。创新品牌利益联结模式，健全共建共治共享机制，确保品牌发展成果惠及人民群众，推动品牌收益反哺县域经济高质量发展与城乡居民收入增长。

三、组织实施

12.加强统筹协调，压实工作责任。建立省级统筹、部门协同、上下联动的培育工作机制，在省旅游产业专项组领导下，建立贵州“村字号”品牌省级统筹协调专项工作机制，由省文化和旅游厅、省体育局牵头，会同相关部门，研究解决“村字号”发展中的重大问题。“村字号”品牌所在地落实主体责任，明确相关部门工作任务，形成工作合力。

13.强化政策扶持，夯实要素保障。统筹整合现有政策、资金、项目资源，对“村字号”品牌所在地实施“一品一策”差异化扶持措施，加快健全完善赛事场地、交通物流、餐饮住宿、入厕停车、移动网络等基础设施配套，鼓励金融机构创新信贷产品。强化要素保障，切实提升接待服务与产业发展能力。

14.筑牢安全底线，防范化解风险。严格落实“属地管理、分级负责”和“谁主办、谁负责”原则，压实活动举办地的安全主体责任。健全安全管理机制，完善安保和应急预案体系，确保各类活动安全、有序、可控。